NOWnews – 2013年12月24日 下午7:39
記者李鴻典／台北報導
是什麼能讓人們徹夜不歸？是什麼樣的書店可以連續開幕36個小時？又是什麼樣的書店，期許成為文化內容的提供者？答案是誠品，那，誠品到底又是什麼？陸陸續續，追蹤了誠品新聞好一陣子，鎖定的是其人文概念涵養；隨著松菸店開幕，也加強了報導力度，今(24)日，就在平安夜之際，誠品在松菸店舉行了年度文創耕耘結果分享說明會。
誠品不愧是誠品，讓人從一進場就可感受其用心之處，似乎為了呈現誠品電影院不僅只是一般的商業電影院，入場的媒體們，人手一張電影票，而整個活動就在電影院內進行，所有上台分享的誠品人，都搭配溫馨的自拍影片，做為自許「成為文化內容提供者」的誠品的記者會『展演』，倒是十分契合。
「書是靜態的，但我們希望能有更深刻的連結」誠品公共事務處資深協理陳夢瑜說，自1989年由台北仁愛路圓環的小型人文藝術書店開始，誠品成立已超過24年堅持人文、藝術、創意、生活的經營理念，憑藉著專業、獨特品味、多元通路、和文化創意活動平台的整合經營能力及創新經營模式，轉型為一涵蓋書店、商場、畫廊、展演、餐飲、網路、物流等以文化活動為基底的複合式文創平台，運用「人、活動、空間、商品、服務」為核心元素，成功構建多元的活動、多元的空間、多元的文化，以及多元精采的市民參與。
誠品長久以來持續深耕台灣在地人文，堅持營造優雅人文及心靈探索的空間環境，獨具一格的設計美學，更讓誠品成為華人世界的指標性文創品牌。
「多年來的經營，我們並未設定統一的答案，在種種的實驗與創新中，堅持傳承一種價值。」陳夢瑜說，誠品書店從推廣閱讀出發，以全方位的美好生活提案，複合經營書與非書九大品牌，期望從閱讀、人文、設計、八大藝術、好食與健康等面向，與讀者的生活產生更多美好的連結。
2013年誠品並側重展演事業的發展，經營範疇從誠品講堂、ART STUDIO、新聲推薦，跨足到電影院、表演廳兩個嶄新的藝文場域，期許能擴大文創加乘綜效，開創一全民美育的藝文展演平台。並以積累24年的豐沛文創能量與藝文資源，致力成為文化內容提供者，為誠品深耕文創之路展新頁。
在台灣文創能量的開創展現上，2013年，總計誠品台港兩地42個營業據點，共創下1.3億到訪人次，會員人數突破98萬；舉辦5,000場藝文活動，500萬人次參與，超過半數為自策活動。外籍旅客購書筆次55萬，顯見誠品是台灣觀光文創勝地，讓台灣與國際文化交流激盪。陳夢瑜進一步指出，2013年台港購書人次創下千萬，書籍銷售額與數量較去年皆有微幅成長；書與非書商品銷售數量維持七成與三成佔比。
今年也全新展店3家：誠品台南文化中心店、誠品松菸店、誠品虎尾店；改裝開幕2家：誠品西門店、誠品板橋店。尤其是誠品松菸店，在今年8月開幕兩週創50萬人次，與信義旗艦店、敦南店形成台北文創金三角。
「在書與非書之間複合創新」陳夢瑜表示，誠品一向致力於推廣多元閱讀，除了既有的書店經營外，還持續在書與非書之間複合創新，誠品在2013年延伸經營三個新品牌，並以九大品牌為顧客提供美好生活提案。包括設計生活類：living project、eslitexPEGACASA、誠品設計、誠品文具館。音樂生活類：誠品音樂館、誠品音樂黑膠館。美食樂活類：誠品知味、blackpages CAFÉ、cooking studio。
其中，living project是由誠品文具館延伸經營的新品牌，以優質選品為概念。2013年，引進全球118個品牌，其中28個誠品獨家，6,000種優質生活商品。誠品音樂黑膠館則是誠品音樂館從2007年的黑膠文藝復興開始，總計售出25萬張黑膠唱片。2013年，誠品音樂黑膠館成立於松菸店，成為復古樂迷的音樂新天地。至於blackpages CAFÉ，2013.11開始，5間誠品書店(新板店、台南文化中心店、敦南店、台大店、宜蘭店)飄出咖啡香，分享了3萬杯的豐醇美好。
2013年8月，誠品展演於松菸店開設全新藝文場域「誠品電影院」與「誠品表演廳」，成為藝文工作者最新的發表舞台。誠品表演廳以「享樂、跨界、親子、沙龍」四項自策節目主軸，分享表演藝術臨場感動；誠品電影院以「誠品選片、專題策展、兒童主題、院線首映」四大主題，營造藝文族群邂逅電影文化的生活場域。
誠品展演資深協理陳明麗舉例，誠品電影院就不只是一個黑漆漆的盒子，抬頭可見點點繁星，看完電影出去後，還可順道逛逛一些展出的東西，她說，誠品電影院與表演廳，是聚合的空間，所有人的能量皆可綻放。
陳明麗說，誠品24年來在音樂、戲劇、展覽、講堂間，以眾人集體創作交織出許多藝文精彩。今年8月，以「文創工廠‧跨界實演」為定位的誠品生活松菸店開幕，以藝文感串起書店、商場、電影院、表演廳的文創脈動，開創24小時加乘的美好體驗。
包括一個起點：「誠品電影院」、「誠品表演廳」兩處全新啟用的藝文場域；一種共享：8月14日的會員夜，4小時近1.7萬人蒞臨同歡，在8月14日至8月18日間，共同體驗逾80檔藝文活動。
至於2014年展望，陳明麗說，「勇敢造夢、執著逐夢」，為一路支持誠品夢想價值的人們，誠心獻上藝文力更加豐沛動人的2014年。
而除了2013年跨足經營電影院與表演廳，誠品展演連續開設16年的誠品講堂，延攬500位各領域講師，推出13大領域、近3,000堂課程，號召逾22萬人次學員參加，並隨著社會變遷及文化趨勢，傳承新局，以新師資開拓新客群，與台灣社會文化脈動並行。在扶植新銳藝術家創作方面，新藝術互動空間ART STUDIO與鼓勵台灣獨立樂團發聲的新聲推薦計畫，也以實際行動與藝文工作者共築夢想的舞台。
另外，誠品也發表了文創消費市場三大趨勢觀察，包括追求可實現的我、滑世代商機、文化男人幫勢力；其中，誠品音樂黑膠文藝復興帶出25萬張黑膠唱片商機，2013年與唱片公司獨家開發華語經典黑膠，銷量更翻倍成長，延續黑膠復興熱潮；在性別消費觀察上，男性時尚雜誌與女孩運動雜誌銷售成績較為亮眼；今年八月以「在書店看見50,000顆星星」為號召的日本【大人的科學海外首展】，讓宅男走進書店，觀展人次破萬，當月售出近萬盒千元以上的大人科學雜誌。
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