下一波競爭關鍵： 泛智慧終端系統

作者葉恆芬、鍾銘輝 | 中時電子報 – 2015年2月8日 上午5:50

工商時報【葉恆芬、鍾銘輝】

2015年全球智慧型手機出貨持續成長，惟成長幅度已趨緩，2014年全球智慧型手機出貨量突破13億支，年成長率為35.6％。展望2015年，在功能手機和智慧手機價差逐漸縮小之下，新興市場中低階產品成長動能，與來自成熟市場的換機需求，為2015年市場成長兩大動能。

估計2015年全球智慧型手機出貨有機會挑戰15億台，不過在普及率已漸高之下，出貨量年成長率漸趨於平緩，估僅約達17％。

觀察未來3年智慧型手機終端市場發展趨勢，受到新興市場對於中低階產品之需求帶動，未來幾年將由產品單價200美元以下產品擔綱需求主力，到2017年，200美元比重將破7成，其中約有4成來自150美元以下價格帶，促使產品平均單價由2014的305美元下降到2017年的262美元。

LTE手機出貨占比上看4成
隨著各國4G商用網路持續推出，LTE智慧手機出貨量續高，2014年約達4.3億支，較前一年成長75％，2014出貨比重達32.8％，較前一年成長11.6％。預估2015年LTE智慧手機比重預估約達44.3％，與3G/HSPA比重接近。而WCDMA/HSPA在新興市場運營商持續進行3G網路布建之下，2015年出貨量可望小幅成長1％，不過在LTE出貨比重提升擠壓之下，估計將由2014年的50％下滑至2015年的45.7％。

新興國家市場為今年焦點
隨著新興市場消費力大增，中國、拉美、新興亞洲合計占全球智慧手機出貨比重，由2014年的68.8％，持續上升到2017年的73.9％，其中拉美和新興亞洲合計出貨量，預估在2016年超越中國所占比重，至2017年占全球4成。不過中國仍為全球最大單一市場，惟比重由2014的40.0％下降到2017年的33.2％。

值得關注的是，觀察2014年中國智慧手機出貨狀況，雖有運營商衝刺4G用戶目標，仍無法彌補3G手機換機需求下滑，預估2014年中國市場智慧手機出貨年增率約19.1％，較2013年59.8％下降。整體而言，2015年隨著中國智慧手機普及率漸高，輔以運營商降低手機補貼，可能致使用戶換機週期延長，中國市場轉入替換購機市場的趨勢將更為明顯。而運營商調降手機補貼費用，也讓手機業者須布局更多運營商通路以外的開放通路，以應變局。

針對2015年智慧型手機市場變化，以及台廠因應方向，工研院IEK提出建議布局觀點如下：

﹝1﹞產品結構轉換下，台灣手機出　口更加著重中階手機布局
台灣過去主力的歐美市場受到國際大廠的競爭壓力下，產品生命週期大大縮短，且銷售量也不如以往。因應產品結構轉換趨勢，台灣業者過去集中單一旗艦機的模式，逐漸轉換為針對中產階級需求調整產品設計。同時，中東非洲、南美需求崛起，為了針對不同區域市場推出中低階產品導致管理複雜度提升，因此委外代工比重將增加，一方面藉助ODM大廠的成本控制能力，於產品價格上取勝，也透過其全球運籌能力加快產品上市速度。

﹝2﹞泛智慧終端系統與智慧手機服　務整合為下一波競爭關鍵
觀察國際智慧行動終端大廠亦開始調整智慧行動終端的布局策略，以智慧手機、平板為中心，透過開放Accessory API的方式，推出更多影像電子配件與運動健身穿戴裝置周邊利基型產品，來搭配智慧行動終端，型塑使用者完整的生活服務應用體驗。

如Sony在今年CES大展上，發表「Smart Wear Experience」願景，推出智慧手表、智慧眼鏡及智慧耳機等，藉由開放API，擴大和智慧硬體（智慧體重計）、app（Habit Monster）及事件觸發平台（IFTTT）等業者跨業合作，讓合作夥伴的資訊都可以在Lifelog平台上整合呈現，希望藉此達到提升硬體銷售╱使用量以及資料蒐集量之目的，為後續服務營收開創埋下更多可能。

顯示終端大廠的布局策略，在單純的硬體銷售外，更逐漸強化布局開放平台的元素和理念。

可預期的是，泛智慧終端系統與智慧手機服務整合將為下一波智慧行動終端之競爭關鍵，影像電子配件與運動健身穿戴等周邊裝置，將成為下一步行動終端大廠發展重要方向。（本文作者為工研院IEK通訊系統研究部研究員、副研究員）