小米TV代工大餅 三強分食

作者記者袁顥庭╱台北報導 | 中時電子報 – 2015年2月16日 上午5:50

工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】

小米電視今年捲土重來，除了4K2K電視之外，今年推出FHD機種搶市，而且尺寸更齊全，全年出貨要挑戰200萬台。

因應出貨規模擴大，小米電視代工夥伴更為分散，今年除了緯創（3231）、和碩（4938）之外，還增加了鴻海（2317）代工，三大代工廠均分小米電視今年代工訂單。

小米電視去年只有一款49吋4K2K液晶電視，售價約人民幣3,399元。由於只有單一尺寸，銷售通路僅限於網購，而且下半年大陸政府掃盪盜版網路電視內容，對於小米電視、樂電視等品牌銷售造成負面衝擊，小米電視全年出貨不到60萬台。

從供應鏈來看，緯創是小米電視主要代工廠，出貨量約40萬台，至於和碩出貨規模約11萬台。鴻海去年Q4開始小量出貨試水溫，首度躋身小米電視供應鏈。

在面板供應鏈方面，LGD是主力的面板供應商，吃下了50萬片的訂單，華星光電出貨量約15萬片，夏普出貨量僅8萬片。

小米今年產品策略大變動，出貨尺寸更齊全，除了既有的49吋之外，向下推出40吋、43吋，往上則是推出55吋機種。

另一方面，小米過去兩年都強打4K2K電視，但高畫質數位內容還沒有到位，與FHD電視又有價差，銷售不理想。

所以小米電視今年首度推出FHD液晶電視，以40吋、43吋等較小尺寸的產品為主，可以預期價格策略會更犀利，以衝刺全年的銷售數量。

據小米提供給供應鏈的出貨預估，今年出貨目標上看200萬台，面板採購量也有210萬片。但市場保守推估，今年小米銷售量有機會倍增到120萬∼150萬台。

隨著今年出貨數量大幅增長，小米電視供應鏈更分散。緯創、和碩拿到主力的49吋、55吋訂單，出貨預估分別為65萬、60萬台。鴻海搭配夏普供貨40吋液晶電視，今年拿到約55萬台的訂單。