ZenFone2大記憶體立功 華碩Q2獲利看俏

作者： 記者侯良儒╱台北報導 | 中時電子報 – 2015年4月3日 上午5:50

工商時報【記者侯良儒╱台北報導】

華碩ZenFone2繼中國市場告捷後，近期上市的歐洲市場，也傳出預購狀況頗佳，高規的4GB記憶體機型占比更逾80％。法人指出，由於大記憶體將推升單價（ASP）及毛利，預估本月起ZenFone2放量後，除將讓第2季營收告別連2年的季減表現外，毛利率也有向上提升空間。

本週華碩在董事長施崇棠帶隊下，前進花都巴黎，舉辦ZenFone系列產品在歐陸的第1場發表會，宣告走過「手機元年」後，今年觸角將從新興市場，伸向歐美成熟市場，力拚全年2,500∼3,000萬支出貨量，年成長200％∼250％的表現。

儘管Zenfone2在歐售價從179歐元（約合新台幣6,200元）起跳，但據知情人士指出，因主打「全球首款4GB RAM手機」的行銷口號奏效，對於規格挑剔的歐洲消費者，多青睞搭載4G記憶體、售價349歐元（約合新台幣1.2萬元）的最高規機型，對整體預購量的占比更超過80％。

事實上除了歐洲以外，目前包括中國、台灣市場對4GB機型的需求也十分強勁，市場人士認為，這樣的趨勢除了將增加今年華碩手機事業的平均單價、墊高事業營收外，由於單價的提升將有著產品利潤，因此華碩今年毛利率，將有挑戰14％的可能。

4月起ZenFone2將進行第1個完整出貨月份，預計在供應問題已解決的情況下，將助華碩第2季營收顯著超越第1季，結束連續2年第2季為全年最低點的表現。

先前華碩法說會上，財務長張偉明便透露今年各季營收，將會呈現逐季遞增格局。

據瞭解，近日華碩福委會的專線被灌爆，主因是大多數員工期望未來可以將目前「人手一支」、搭載2GB記憶體的ZenFone2員工機，補差價換購最高階的4GB機型。