華碩手機低價高性價比形象強烈 入中高階市場有難度

作者鉅亨網記者蔡宗憲 台北 | 鉅亨網 – 2016年1月3日 下午12:02

台灣手機市場變化迅速，據IDC統計，第3季三星手機重回中高階領域，因此在台灣出貨重回第一名，把華碩(2357-TW)與宏達電(2498-TW)排名往後擠，而宏達電過去在台灣排名一直都具優勢位置，在三星與華碩影響下，排名一直都在第二名左右徘徊，IDC預估，第4季蘋果因iPhone 6S上市，排名有機會重回冠軍，至於亞軍則仍要再觀察，而華碩推出Zenfone Zoom後打算進入中階手機市場，IDC認為，華碩低價高性價比的品牌形象已建立起來，價格帶要往上走恐有難度，後續要看品牌經營的成果。

台灣手機市場市場冠軍今年一直不斷更替，第1季蘋果有新品助陣，因此排名衝上第一，第2季華碩推新品Zenfone 2，第3季三星耕耘中高階產品有成，第4季IDC預估在蘋果新品iPhone 6S上市後，可望重取第一名位置。

IDC認為，三星第3季重回中高階手機產品領域，價格帶自400-500美元往600美元靠攏，因此在台灣重新取得銷售冠軍，華碩則因Zenfone新舊產品轉換，因此排名拱手讓人。

過去在台灣排名一直具優勢的宏達電，上半年排名則一直在第2名徘徊，第3季排名也被三星往後擠，第4季更有蘋果壓陣，取回冠軍寶座的難度仍相當高。

華碩近2年都以入門手機市場為主軸，第2季在台銷售排名一度衝上第一，近期則推Zenfone Zoom，定價1萬多元，打算進入中高階市場領域，分析師對此認為，華碩過去用入門機種高性價比的角度切入手機市場，品牌形象深植人心，現在要進入中高階機種市場，還是要看品牌形象經營結果，認為難度相當高。

至於小米手機在台灣銷售情況，IDC認為，在華碩Zenfone問市後，小米幾乎沒有優勢，在台灣已無發發展空間。