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2016年2月11日星期四

臉書更新演算法騙點擊數文章GG了！

作者NewTalk 新頭殼 | 新頭殼早報 – 2016年2月3日上午2:57

新頭殼newtalk 2016.02.02 黃韋銓/綜合報導

臉書（Facebook）又換了一套新的演算規則！未來臉書將利用評分貼文的方式減少「騙讚」、「騙點擊數」的文章出現，這表示未來可能就看不到以「全球80億人驚呆了」、「讓13億強國人都心碎了」等標題來騙讚的文章了。

臉書官方部落格2日發布一篇最新文章，宣布更新動態時報的演算法。臉書新的演算法將根據「臉書互動的熱門程度」以及「讀者滿意度」兩指標，對使用者的動態時報做出排序。

臉書認為，使用者在看到喜歡的文章或是內容時，會進行點擊、分享、按讚或是評論加上以往和貼文的互動，這些內容將會在動態時報上較前的排序，但也不完全是依照用戶平常使用臉書的習慣。

臉書成立一個「動態時報審查小組」，請來 1000 個人，每天回報自己的使用經驗，並告訴 Facebook 哪裡需要改進。臉書會依據用戶的評價，或要求用戶針對內容評分，依此了解哪些是使用者想要看到的貼文。

臉書也調查全球成千上萬使用者的動態時報貼文滿意度，詢問使用者「你有多想要這則貼文出現在你的動態時報上？」，並以 1 到 5 顆星來評分，如此一來就能更加了解使用者會對什麼樣的貼文感興趣。即使用戶選擇不點擊、按讚、評論，臉書也會調整貼文排序，判斷要呈現哪些與用戶最相關的貼文。

這項新的動態時報演算法對使用者來說是一大福利，將能獲得更好的貼文。對粉絲專頁經營者而言，基本上多數粉絲頁的觸擊率（Reach）和推薦流量（referral traffic）並不會有太大影響，但多少會造成推薦流量增加或減少的情形。

不過，下降的情形，是因為該貼文的互動率與評分並不相符。好比互動率很高，但使用者卻在「有多想要這則貼文出現在你的動態時報上？」回報1顆星。臉書提醒，粉絲頁經營者應該避免鼓勵使用者按讚衝互動，因為這只會得到一時的流量高峰，不久後就會因使用者評分不佳而掉下來了。

這可能也意味著，那些用標題如「全球80億人驚呆了」、「讓13億強國人都心碎了」等標題來吸引按讚、點擊等互動的文章，但總體質量不佳的粉絲頁，可能要小心了。
（圖：達志影像/美聯社資料照片）