36氪 – 2016年9月29日 上午10:20
因為，搜索以及廣告兩大業務，正在被亞馬遜、Facebook侵蝕。
近日，數據分析公司BloomReach發布了一篇報告，在這份報告中，基於2000 名美國用戶的購物習慣信息分析之後顯示，2015年9月至2016年9月這一年間，有55%的人在購物時，首先會用亞馬遜搜尋，搜索引擎以及零售商的比例為28%和16%，硬是被亞馬遜甩了一條街。
同樣，在移動設備，50%的人會選擇從亞馬遜開始購物，使用搜索引擎以及零售商的比例僅為34%和16%。
更有意思的是，報告中10位用戶中竟然有9位會在其它零售網站找到想要購買的產品後，然後再到亞馬遜上搜索同樣的商品。
同時，10位中有7位在亞馬遜看到購買的物品時，也會到其他零售網站查詢。
如此看來，亞馬遜已經讓零售商的日子更不好過了，然而沒想到亞馬遜也在觸及搜索引擎的利益，谷歌作為美國本土份額第一的搜索引擎自然首當其衝，搜索以及帶來的廣告收益可是谷歌最核心的業務。
試想一下，如果想要購物的人第一時間打開亞馬遜，而不是谷歌，會是怎樣的一個場景？必然會直接致使谷歌的廣告營收下滑，令谷歌不得不尋求新的增長方式。
事實上，在這份報告發布前，谷歌已經很有前瞻性的嘗試新的營收方式，近兩年由於傳統零售商逐漸陷入窘境，導致直接登錄零售商店網站的購物者逐漸變少，而零售商當然也需要以新的方式來搶占購物者。
那麼，Google 的圖形產品分類廣告就多了一批零售商客戶。
也就是說，亞馬遜擠壓了傳統零售商的份額，在觸及谷歌的核心搜索利益的時候，反過來卻撮合了傳統零售商和谷歌的合作，間接幫助了谷歌探索了新的廣告營收方式。
而作為谷歌最核心的廣告業務，今年7月Alphabet（Google 母公司）發布今年二季度財報時，財報顯示Google 當季總營收為213.15 億美元，而廣告收入就達到191.45 億美元。
如今，不僅亞馬遜在逐漸加大谷歌的壓力，Facebook也想要在網絡搜索廣告業務來分一杯羹。
Facebook COO桑德伯格最近接受了CNBC電視台的採訪，桑德伯格透露Facebook已經有400萬廣告客戶，比今年3月份時增長了100萬。
廣告客戶數量的猛增，意味著Facebook與穀歌的競爭會進一步加劇。今年二季度，Facebook的總廣告營收就已經達到了62億美元，而來自移動設備的廣告佔了Facebook總廣告營收的84%。
其中，每10位Facebook廣告客戶就有4位製作了移動廣告，有2位製作了視頻廣告。
看到了移動端帶來的紅利，Facebook也在加碼這一這塊的佈局，桑德伯格在接受採訪時就表示：企業清楚知道，用戶在哪裡，它們就應該去哪裡，手機就是共同的目的地。
因為人們在手機上花的時間更多了，手機能做的事情也變多了，用戶可以觀看視頻以及360度照片。
同時，桑德伯格還看到視頻的大爆發，Facebook如果想統治移動平台，視頻是相當重要的部分，只是到目前為止Facebook還沒有重視貨幣化問題，比如通過Facebook Live賺錢。
亞馬遜的擠壓，Facebook探索廣告業務的激進，都在告訴谷歌要小心了，畢竟現在行業已經有人在討論Google和Facebook誰才是廣告業的未來。
原創文章，作者：宋長樂，如若轉載，請註明出處：http://36kr.com/p/5053782.html
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