直播叫賣 2天賣出26萬顆蛋

作者楊家鑫╱綜合報導 | 中時電子報 – 2017年1月2日 上午5:50

中國時報【楊家鑫╱綜合報導】

大陸最被看好的網路產業，非「直播」莫屬，除了新媒體、網路紅人搞直播外，更重要的是達人解惑、在線授課及電商皆透過直播創造商機。2020年大陸直播市場規模將有望突破1000億人民幣（約合5000億新台幣）。

大陸網路直播到底有多火？據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》及陸媒統計，截至2016年底，大陸直播用戶達5億，在7.1億網民中占7成。目前大陸網路直播平台數量超過200家，其中有超過100家是今年成立的。

網紅店主與直播的結合，更裂變出巨大能量，例如「電商網紅第一人」張大奕，利用直播穿搭自己銷售的衣物，曾創下2小時直播銷售額破2000萬人民幣的紀錄，她日前的直播更有240萬人在線觀看；日前的一場淘寶直播中，一個農產品商家透過即時叫賣，在2天內賣出26萬顆雞蛋。

巨大的市場前景，引來各路資本競相押注，超過30家平台宣布完成不同金額的風險投資，累計融資額突破50億人民幣。例如樂視體育以3億元收購章魚TV、鬥魚直播獲得超過1億美元B輪融資、映客直播吸引7.5億美元投資…等等，無不印證著資本市場對網路直播產業的熱情。

目前大陸網路直播平台類型主要分為演藝類、遊戲類、電商類等三種，其中演藝類占比超過一半。另外還有一些新興直播，例如體育賽事、達人解惑、在線授課等。

淘寶趕上這股熱潮，2016年5月正式推出「淘寶直播」，它為用戶創造了一種參與感和臨場感，改變了用戶一直以來的電商購物體驗，隨即成為巨大的流量入口。

數據顯示，目前淘寶每天直播場次近5000場，超過千萬用戶觀看，其中超過4成消費者會在過程中訪問相關店舖。