旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】
全球行動廣告市場發展迅猛，成為網路巨擘的金雞母。
以facebook為例，2017年首季廣告營收飆升至78.57億美元，其中有85%來自行動廣告收入。
而大陸，坐擁超過90%流量的BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）三分天下，行動廣告進帳可觀，市場預測2017年將超越facebook。
行動廣告市場的餅到底有多大，以下幾個數據或許可以說明，facebook財報顯示，今年首季廣告營收不斷成長，年增51%，其中行動廣告貢獻最大；相反地，來自支付和其他費用的營收為1.75億美元，年減3%。
大陸市場也不容小覷。各大國際品牌近年積極布局大陸，行動廣告需求強勁。據eMarketer統計，阿里巴巴2016年行動廣告收入達110億美元，大陸市占率高達40.3%。百度、騰訊分別以55億美元、32億美元緊追在後，大陸市占率則分別為20%跟11.6%。
行動廣告短、垂直、互動
現代人越來越仰賴手機解決生活大小事，如收發e-mail、拍照攝影、查看地圖等。
在零碎和等待的時間裡，人們也愛使用手機上的各類APP，來瀏覽新聞、玩遊戲、看影片或玩社交軟體。算一算，一天滑手機長達3至5小時。
當廣告的舞台從電視、電腦螢幕轉到手機螢幕，很多做法都要調整。
獵豹移動全球銷售總經理陳維邦點出3個市場趨勢，第一是短秒，第二是垂直，第三是互動。
在手機時代下，陳維邦認為，行動廣告要在最短的時間內爭取到受眾的目光，並盡可能與其互動。
互動方式有很多種，包括結合網紅直播、各種照片濾鏡貼圖等，不同的APP工具有不同的方式、玩法。此外，廣告畫面設計也應迎合手機的垂直式閱讀。
當然，創意、吸睛是做廣告永遠不變的硬道理。但是現在借助AI、大數據等新興科技，獵豹移動共同創辦人肖潔認為，廣告更能夠在對的時間，把訊息送到對的人手上。
馬來西亞廣告服務商Innity執行長彭子亮也指出，大數據是掌握市場現況、用戶行為和購買能力的關鍵。
不過，要先有內容才有數據，現在像Innity這樣的廣告公司，也會選擇與相關媒體等內容或數據平台進行合作；亦或者乾脆自建起數據平台，如獵豹移動，透過旗下各款APP的用戶使用資料，為大數據分析能力打下基礎，近年開始積極切入行動廣告領域。
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