蘋果新品發表會倒數三天，市場預料將一口氣發布三款iPhone、一款新MacBook，以及兩款新iPad等主力硬體產品，有望是蘋果歷來發表最多款新產品的發表會，也是蘋果市值衝上1兆美元之後，第一次對外發表新產品。
蘋果新品發表會預計在台灣時間9月13日凌晨登場，一般預料，蘋果執行長庫克將親自舉行。
分析師預期，這次新iPhone有望催出新一波換機潮，實際銷售狀況，牽動鴻海、和碩、大立光等蘋概股業績。
果粉引頸期盼的新iPhone也將正式亮相。
外界推估，新iPhone將分為OLED版及LCD版外，尺寸則有5.8吋、6.1吋以及6.5吋等三種，顏色則會有白色、黑色、閃亮黃、明亮橘、電子藍、褐灰色以及金色等多種色彩。
規格方面，市場預期今年新iPhone都將具備「瀏海」全螢幕設計、TrueDepth相機、臉部辨識Face ID、快速充電以及無線充電功能；其中，6.1吋版和6.5吋版新機可能均有單SIM卡和雙SIM卡的選項。
此外，在處理器部分，新iPhone都將採用蘋果自家設計、由台積電代工的A12處理器；記憶體方面，6.1吋版可能內建容量3GB的記憶體，另兩款內建4GB容量記憶體。
儘管新iPhone在顏色、螢幕尺寸以及規格都有顯著提升，但售價才是消費者關注重點。
有分析師預估，6.5吋OLED版iPhone單機售價將落在900美元到999美元（約新台幣2.7萬元到3萬元）、5.8吋OLED版售價約800美元到899美元（約新台幣2.4萬元到2.7萬元）、6.1吋版售價約699美元到849美元（合2.1萬元到2.5萬元），整體價格與去年推出的iPhone差異不大。
除iPhone外，蘋果今年也預計一舉更新旗下MacBook產品線，預料發表會上將推出新款MacBook Air。
據傳新筆電將比照高階機種，正式搭載Retina高解析度螢幕，而螢幕邊框也會縮短寬度，讓整體機身更簡便。
iPad方面，目前市場猜測會有11吋與12.9吋二款新品。
在規格方面，新款產品將取消HOME鍵與指紋辨識，改為類似iPhone X手勢介面和TrueDepth相機，並導入臉部辨識解鎖，同時支援Apple Pay，價格與往年差異不大。
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