▲華碩過去曾砸重金找韓星孔劉當手機代言人，卻未能明顯帶動銷量。（圖／取自鏡週刊）
華碩手機「ZenFone」系列過去以高性價比起家，並且在2014年時打著「奢華眾享」的口號，一度攻城掠地，但近年來卻難敵各大陸品牌的手機夾擊，導致華碩手機營運出現逆風。
對此，董事長施崇棠也將原因歸咎在，「因為豬頭皮榨不出油了，拚到最後已經沒辦法，卻不敢講，而亂cost
down的後果，產品上架就會被消費者發現，怎麼是這樣子，甚至還出現收不到訊號斷線等問題」。
據《鏡週刊》報導，華碩於2003年時投入手機市場，算是國內少數投入手機研發的業者，至今也仍擁有不少專利。
不過，隨著智慧型手機崛起，華碩卻一度找不到切入點，因此，當時的執行長沈振來，就在2014年主打「奢華眾享」的口號，並且以最低99美元（約新台幣3054元）的破壞性價格橫掃台灣及東南亞市場，更掀起一波狂賣熱潮。
▲華碩董事長施崇棠表示，華碩手機敗陣的原因在於「亂cost down的後果」。（圖／取自鏡週刊）
不料，小米、華為等大陸業者卻開始跟隨仿效，直到去年，華碩甚至砸重金找來韓國男神孔劉代言，但仍然無法抵擋大陸手機襲捲市場，市占率更是節節敗退，虧損也越來越大，讓壓寶手機市場的沈振來不得不請辭下台。
而針對過去在手機市場擁有領先優勢的華碩，施崇棠也坦承，手機失敗的原因在於「這2年華碩為什麼會不行，是因為豬頭皮榨不出油了，拚到最後已經沒辦法，亂cost down的結果，產品一上架，就被消費者發現，怎是這種東西」。
▲施崇棠表示，未來華碩手機不會再力拚高性價比，而是將專注電競以及專家用戶。（圖／取自鏡週刊）
不過，施崇棠也強調，未來華碩手機不會再力拚高性價比，而是將專注電競以及專家用戶。
至於面對手機市場的嚴酷挑戰，施崇棠也決定，將從過去主機板到筆電戰場上，都曾學習拿破崙以優勢兵力發起攻擊打敗對手的策略，再應用到電競手機市場，並強調：「不要跟大獅子們拚，華碩要學會創新、要在市場打洞。」
此外，施崇棠也舉例，最近頗受市場肯定的專業電競手機「ROG Phone」，並表示：「新推出的ROG Phone就獲得玩家很大的肯定，不僅可以跟華碩的ROG生態系貫穿起來，更強化對華碩品牌的認同」。
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