▲台灣手機銷量急下滑。（圖／pixabay）
台灣在去年的12月手機市場急凍，跌破60萬支大關，蘋果雖拿下銷量、銷售額、單機3冠王，不過新機效應降低，蘋果銷量市佔剩3成，而三星則是靠著A系列扳回一城，坐穩市佔2哥的位置。
業者坦言，2018年的全年手機銷售量比金融海嘯還慘，衰退至少1成，銷售額恐怕也同步走跌4至5%，綜合18年所發生的2種趨勢，上半年的電信499低資費衝擊，導致年均700萬支量能保衛戰不守；近年大陸品牌迅速崛起，已是台灣手機產業第2大勢力。
▲OPPO、華為等陸廠牌手機，市佔已超過25%。（圖／鉅亨網／OPPO）
加總OPPO、華為等4個大陸廠牌市占，目前已拿下台灣銷量2成5，已經超越三星的1成8，即便是台灣本土的廠牌華碩、宏達電銷售市占也只有1成4。有別以往陸廠牌已成為除了蘋果、三星之外，台灣人購機的選擇之一了。
據《蘋果日報》報導，聚焦通路最新數據，2018年12月銷量排行前10大，分別為蘋果、三星、華碩、OPPO、SONY、華為、宏達電、小米、NOKIA、SUGAR，市占率依序28.3%、18.8%、9.7%、9.0%、6.5%、5.3%、4.8%、4.1%、2.9%、2.1%。
銷售額排行前10大，則為蘋果、三星、OPPO、SONY、華碩、華為、宏達電、小米、NOKIA、vivo，市占率分別為62.4%、12.2%、5.3%、4.7%、4.0%、3.7%、2.3%、2.1%、1.5%、0.5%。
12月單機熱銷排行前10大機款為iPhone
XR 128GB、三星GALAXY A7、iPhone XR 64GB、iPhone XS MAX 256GB、OPPO AX5、iPhone
XS 256GB、OPPO R17、三星GALAXY J4、華碩ZENFONE LIVE L1、三星GALAXY NOTE 9。
▲iPhone仍在台灣市佔第一。（示意圖／取自pixabay）
因499低資費的衝擊，換機週期長、廠商進入產品週期短雙面夾擊，以往12月是消費旺季加上iPhone新機，幾乎惠祐60萬支的平均銷售，不過今年據悉今年整體銷售只剩660萬支，較去年的732萬支，銷售衰退了1成。
對此，有業者表示，2018年是手機產業最慘的一年，比金融海嘯還要糟糕，不只總量下滑，且1.8萬支高階以上的機款下滑最多，因此連帶可能引響銷售總額衰退4至5%。
以前手機市場是蘋果、三星、宏達電三強鼎立，不過現在除了前兩者目前還活躍市場之外，宏達電的銷量則是被大陸的華為給超越了。
目前大陸廠牌的手機憑藉硬體創新，例如華為、OPPO、小米等，在台灣市場也都相當活躍，甚至是許多人買手機的第一選擇。
▲前幾日華為開賣，大家排隊搶購。（圖／翻攝自華為同樂會臉書）
據《蘋果日報》報導，手機王總編輯張利安表示，大陸品牌厲害的地方在於借勢行銷，對比台灣品牌多半是單打獨鬥，加上欠缺決心與長遠規劃，整體而言台灣品牌經營相當保守。
張利安認為，大陸品牌可能沒有知名度或是技術尚未到位，卻敢勇於率先導入，甚至將合作夥伴的技術包裝成自己的，透過這種借殼、借勢的方式，強化自家品牌包裝。
不過台灣品牌多半穩紮穩打，不過多半是單打獨鬥，即便台灣技術領先，最後卻是別人幫忙發揚光大的。
而3C達人Tim哥則認為，大陸手機皆有厲害之處，例如光感指紋解鎖功能、雙螢幕手機等，但其他方面表現平平，不過蘋果走機則是功能平穩，但各方面皆於水準之上，但消費者容易被大陸手機的黑科技所吸引，最後Tim提到，手機終端需求疲乏，因此業者還是要有行銷賣點，才有機會能打進各個消費者的心，這才是最後致勝王道。
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