OPPO重新定義“現貨”：4月新機首銷備貨量接近200萬台

Martin ·2019-03-04

飢餓營銷這個詞原本是蘋果iPhone手機專屬，因為早期中國市場上往往不在首發市場上，導致蘋果IPONE會被加價出售，一機難求。現在這事在蘋果身上不是問題了，而其他一些廠商卻背上了飢餓營銷的罵名，每次發布新機都要搶購一段時間，黃牛或者套裝版加價就有現貨，這也惹得粉絲不滿，企業自己也很委屈。

要想解決首發時的搶購問題，只能從供應量上著手，在這方面OPPO手機倒是很豪氣 – 副總沉義人今天表示他們4月份要發布新機，之所以這麼晚，是因為備貨量大，沉義人表示首銷備貨遠超100萬台，接近200萬台的現貨可供用戶購買。



OPPO副總沉義人中午在微博上透露他們四月要發新機，“為何新系列四月發？這次發布後首銷時有遠超一百萬接近兩百萬的現貨可以供用戶輕鬆放心購買。



從這條微博來看，OPPO下個月就要發新品了，但不可能是R18或者R19系列了，此前OPPO表示今年沒有 –  [R系列，會打造新系列手機。

上月底在WMC展會上OPPO展示了10倍混合變焦的技術，宣稱該技術今年就會量產，而且會是上半年的新機。

如果是10倍變焦的旗艦機或者高端機，那麼將近200萬的首銷備貨量是很恐怖的，不說供應鏈的難度，光是備貨準備的資金就是數十億級別的（以3000+的售價，2000 +的成本價算就是40-60億了）。

當然，首發時大量備貨不光是廠商準備好資金和零件的問題，還涉及到一系列的營銷，品控等問題。



對於首發備貨的問題，一加公司的員工（應該是產品經理了），微博用戶酸數碼也做過更專業的解釋，如上圖所示：1沒有蓄水池，渠道不是大家想像的只是中間加價銷售的吸血鬼0.2如果完全是自己消化，幾百萬台旗艦機是需要極大的資金量的，即便有供應鏈的賬期0.3銷售預測很難做; 4對於品質預留緩衝; 5最關鍵的是缺貨真的影響銷量嗎未必，有可能對銷售是有利的0.6黃牛也可以看成一種渠道補充飢餓營銷是扯淡？

對如今的智能手機市場來說，廠商首發備貨量多少的目的已經不是飢餓營銷了，沒有廠商不想大量賣，但是能不能支撐他們大量賣要靠自己的實力了。