一直強調自己尊重用戶隱私的 Apple，似乎把他們的努力推展到意想不到的地方——網頁廣告。Apple WebKit 的工程師 John Wilander 就在介紹一個新的系統，名為「Privacy
Preserving Ad Click
Attribution」（隱私保護廣告點擊歸因），用途是能在幫助行銷人員不需要追蹤個別用戶，也可以得知廣告的成效。在這系統的設計中，託管主機會儲存廣義的廣告點擊數據，而廣告主則可以獲得人們與網站的互動數據（即點擊數），不過因為過程會有
24 小時至 48
小時的時延，所以不會有跨網頁追蹤的問題。最後，一般使用者的瀏覽器會回傳廣告點擊的歸因數據來讓廣告主配對，然而這只會在特殊、可選的私密的瀏覽階段進行，同時是避免了跨網頁追蹤。
這功能會在 2019 底的 Safari 瀏覽器中被設為預設功能，目前也可以在預覽版本試用。Apple 希望這能成功真正的網路標準，並已經提交到萬維網聯盟的 Web Platform Incubator Community Group。
當然在如此的限制之下，廣告行銷業者並不會喜歡了，因為這系統雖然他們可以追蹤廣告成效，但卻未能實時追蹤數據，使得他們會更難作出下一步的決定。但其實科技業界都在研究棄用 cookies 追蹤技術，並希望藉此減少廣告攔截器的出現，所以 Apple 還是相信廣告業者會接受這系統，畢竟這還能讓他們獲得一定的表現數據。
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