據 The Information 援引多位知情人士的說法，至今已推出 5 年的 Apple TV+ 每年的虧損額超過 10 億美元。自 2019 年上線之後，蘋果每年在內容上的支出基本都達到 50 億美元。
直到去年由於經濟環境變差等諸多因素，管理層才實施了更嚴格的成本控制，預算因此被砍去了約 5 億。
縱觀 Netflix 等其他串流平台發展的歷史，其實都有一個由虧轉盈的蟄伏過程。而蘋果似乎也並不急於求成，曾有了解過 Apple TV+ 商業計畫的前員工透露，蘋果在第一個十年內預期的虧損額度在 150 億至 200 億美元之間。
截止到去年末，Apple TV+ 的訂戶數約為 4,500 萬。和競爭對手相比，蘋果佔據的份額並不算多。
不過由於《樂動心旋律》、《人生切割術》等內容的成功，Apple TV+ 顯然已經樹立起了精品平台的形象。
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