宏達電靠M8家族打天下 力抗Q3蘋果新機挑戰

作者： 鉅亨網記者楊伶雯 台北 | 鉅亨網 – 2014年5月20日 下午3:40

 

HTC One(M8)新色上市。(圖：宏達電提供)

宏達電(2498-TW)今年第2季主打M8家族，己陸續在全球各地上市，預計6月HTC One(M8)將全球開賣，銷售好成績也不斷傳來，據外電報導，M8在印度市場打出好口碑，獲選為消費者夏天最想買的手機， HTC One(M8)迷你版One mini 2，預計6月起將在泛歐地區與亞洲地區陸續上市，市場紛傳包括M8塑膠機殼版，甚至是M8 Prime旗艦版都將陸續推出，時尚成為今年行銷主軸，除了確保今年第2季的業績表現，更希望在面對iPhone 6上市的挑戰時，可以維繫住下半年的成長動能。

宏達電2014年第1季營運成果，首季營收331億元，稅後淨損18.8億元，每股稅後虧損2.28元，毛利率為21%，營業利益率為-6.2%；根據第2季簡易財務預測，第2季將擺脫虧損，預估第2季營收約650-700億元，毛利率約21.3-22%，每股稅後盈餘2.21-3元，力拚上半年獲利。

推升宏達電第2季轉盈的主力當然是M8，預期第2季將有多款M8家族新機將會陸續上市，目前最先浮上檯面的是M8迷你版HTC One mini 2，另外，M8新色也陸續上市中，此外，市場關注的還有M8塑膠機殼版、Windows Phone平台（簡稱WP）的M8等，近日更是出現HTC One M8 Prime旗艦版的消息，市場傳言，這款手機仍然是採用美的驚人的金屬殻，但預期可能要到年底才會推出。

除了M8家族，另一款備受關注的則是蝴蝶機的新品，網路上開始流傳HTC B2的相片，外傳是Butterfly s系列的後續機型，且在迎合日本消費者的情況下，可能是一款防水手機。

宏達電對外傳新款手機向來不多加評論，不過，宏達電今年在行銷策略上，相對於以往是活潑許多，而且更加貼近消費者，大走時尚路線，同時，考量高階智慧手機的市場競爭，宏達電今年也強力布局中階智慧手機，除了渴望系列之外，M8塑膠機殼版的價格將比金屬機身M8更親民。

雖然宏達電對第2季的業績相當有信心，但外資仍擔心，光靠M8並沒辦法支撐成長動能到第3季，且認為下半年在競爭對手新品推出後，都將衝擊宏達電的表現，以過去2年的情況來看，第2季通常是宏達電出貨及獲利的高點，下半年則出現下滑，今年恐怕也不例外，尤其是iPhone6的上市，恐將進一步壓縮到宏達電的業績。

宏達電則是相當有信心的在先前的法說會中預告，下半年會很精采，意味著今年下半年仍將推出具競爭力的手機，市場認為，第2季上市新品包括One mini 2、M8時尚版、蝴蝶機2代等，另外，跟日電信商KDDI合作的客製機新品也可望推出，到底今年宏達電要端出多少道菜，能不能延續M8的熱潮，都是法人關注的重點，攸關今年能否擺脫虧損。