民報 – 2014年12月21日 下午9:20相關內容
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世界品牌實驗室World Brand
Lab獨家編制的今年度世界品牌500強排行榜，於本月15日在美國紐約揭曉。蘋果Apple扭轉下滑的品牌形象，擊敗谷歌Google重返寶 …
世界品牌實驗室World Brand
Lab獨家編制的2014年度世界品牌500強排行榜，於12月15日在美國紐約揭曉。蘋果Apple扭轉下滑的品牌形象，擊敗谷歌Google重返寶座，Google退居第二，亞馬遜Amazon電子商務普及於全球，持續創新的服務保持季軍的位置。
連續11年發佈世界品牌500強排行榜，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行評分，最終評選最具影響力500大品牌。今年排名前10名品牌，科技品牌占6席，而非科技品牌只占4席，分別是可口可樂Coca-Cola、通用電氣GE、埃克森美孚ExxonMobil和沃爾瑪Walmart。
2014年世界品牌500強排行榜入選國家共27個。從品牌數量的國家分佈看，美國佔據500強中的227席，繼續保持品牌大國風範；法國以44個品牌位居第二；英國以42個品牌入選超越日本排名第三。日本、中國、德國、瑞士和義大利是品牌大國的第二陣營，分別有39個、29個、23個、21個和18個品牌入選。
資料顯示，即使歐洲經濟低迷，歐美國家超級品牌市場的定位堅定。中國雖然有29個品牌入選，但相對於13億人口、GDP世界第二的中國品牌，顯然處於第三世界。
世界品牌 500強共涵蓋50個行業，食品與飲料行業、傳媒行業和汽車行業。2014 年新進入榜的品牌包括騰訊、百度、阿里巴巴、WhatsApp、LINE、Instagram、Square、Airbnb、Dropbox、Twitter、Wii 和 YouTube 的品牌歷史均不到10年。
深受通訊移動裝置發展影響，美國通訊品牌摩托羅拉Motorola成為今年下滑最大的品牌輸家，另外，柯達膠捲Kodak、富士膠片Fujifilm和《讀者文摘》Reader’s Digest、美國莊臣SC Johnson、旁氏POND'S等相繼掉出500強外。
2014年度《世界品牌500強》的平均年齡達到97.38歲。最古老的品牌是英國的牛津大學，迄今已有918年歷史，劍橋大學、哈佛大學因為分別擁有805年和378年歷史而分別居最古老品牌的第二和第三。
中國入選的29個品牌中只有青島啤酒（111歲）和中國銀行（102歲）超越百齡。科技品牌最年輕，如YouTube、Twitter 和LINE等品牌從建立至今不到10年的時間，卻都擁有幾億用戶，成為世界級品牌。
世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)說，一個國家整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源，已受到各國政治和商業的重視。許多跨國公司如美國、法國、德國等在全球行銷過程，都能享受因品牌所帶來附加價值而獲利。
羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)說，中國正在實施新絲綢之路的經濟戰略，這對提升中國國家品牌和企業品牌都具有正面作用。他也進一步指出說明，中國品牌目前難以滿足市場對品牌差異化的要求，國內形成的品牌價值無法複製到國外，同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。
世界品牌實驗室（World Brand Lab）由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔任主席，是世界企業家集團（iceo.com）的全資附屬機構，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理。其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府。
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