行動購書 新世代閱讀習慣轉變

中央社 – 2014年12月21日 下午12:26

 

（中央社記者陳政偉台北21日電）台灣使用行動裝置消費額年成長高達365%，圖書電子商務業者博客來表示，未來行動裝置購書成為趨勢，新世代的閱讀習慣與內容，將重塑行動閱讀的版圖。

根據資策會MIC今年發布的調查，台灣網路購物消費金額，從2010年每人平均年消費金額新台幣9671元，到2013年的平均年消費1萬7427元，其中，使用行動裝置網購金額每名網友平均消費4629元，年成長達365%，是網購行為之冠。

摩根士丹利(Morgan Stanley)的報告也指出，預估全球在今年行動上網人口，開始超過使用固網人口。

國內大型圖書電子商務業者博客來表示，行動數位浪潮使年輕世代成為「數位原住民」，不僅行動購物成為生活日常，也代表實體通路購書的行為持續在轉變。

隨著行動購物顯然已成為日常生活一部分，博客來提到，行動會員數較去年成長8成，行動購物業績成長更達9成。

博客來表示，今年曾使用「行動博客來」購書的會員中，以18歲以下讀者最多（超過3成）、大學生占比也高達2成，使用行動裝置購書，仍以書市暢銷書、心理勵志書等為主。

年輕世代的活躍反映在參與社會議題與自我生涯規劃上，博客來觀察，社會企業、新創投、群眾募資、小農關懷等面向的書籍銷售竄升，顯示數位浪潮衝擊下，年輕人看待工作價值比薪水重要，甚至忠於自己的志向選擇創業，其中年輕世代特別偏好「新科技創業」。

社群世代不斷提升，網路文字耕耘者轉移至互動性強的臉書（Facebook），博客來表示，更多兩性作家、親子專家和政治議題論述者，投入Facebook粉絲團經營，包括百勒絲、Peter Su、H.H.先生、人渣文本、呂秋遠等皆因此躋身人氣作家之列。

去年受食安議題影響，買食譜書是希望自己在家動手做，確保吃得安心，但今年消費者購書目的，已從個人手作甜點興趣嗜好發展更加專業、邁向烘焙職人，帶動餐飲甜點烘焙購書人次大幅成長25%。1031221